三亚布局甜蜜产业,全力打造婚庆旅游城市名片

　　执手天涯海角，许诺天长地久。三亚，这座位于琼岛之滨的秀美之地，有着旖旎风光、唯美传说，现在又被温馨浪漫的甜蜜文化萦绕。近年来，三亚通过打造天涯海角国际婚庆节等品牌活动、规范婚庆旅游市场发展、联动多方企业实现资源共享等多举措，有效配置“甜蜜资源”，探索“甜蜜经济”，乐享“甜蜜蛋糕”，助推三亚婚庆旅游市场阔步迈向“百亿级”，打造海南旅游发展的靓丽名片。

一、激活“婚庆+旅游”产业

6月的三亚，满城芳菲。在三亚天涯海角景区内，是一番热闹场景：婚拍基地内数十对新人身穿婚纱、礼服，在不同特色场景下同时开拍，摄影师们的拍摄指令此起彼伏，另一侧椰林中，化妆师、道具师正紧张有序地进行拍摄准备工作。

　　“随着常态化疫情防控各项工作稳步推进，景区婚庆旅游逐步复苏。截至目前，景区婚拍市场已恢复至7成，日平均接待婚拍新人达四五十对。”三亚市天涯海角婚庆服务发展有限公司总经理陈运荣告诉海南日报记者，为进一步提升婚庆旅游产品品质，天涯海角景区积极挖掘婚庆文化，加强婚拍基地升级改造工作，目前，婚拍基地面积达140余亩，婚拍场景达30余个，涵盖古典中式、浪漫西式、森林系、民俗风、沙滩婚礼、海岸礁石等丰富元素，满足国内外新人情侣前来婚拍、蜜月、办婚礼等不同需求，助力高品质旅游消费提升。

　　“我们一直很向往海边的浪漫婚礼，这次来到三亚婚拍，既能游览景区、观赏美景，婚拍基地设有风格丰富的婚拍场景，还有专门的休息化妆间，能体验高效、高品质的婚拍一条龙服务，这趟三亚甜蜜之旅令人难忘。”一名来自甘肃的游客说。

　　得益于得天独厚的自然资源与良好的婚庆产业基础，近年来，三亚逐渐成为国内外新人情侣的婚拍目的地之一，吸引着越来越多景区、酒店、旅行社等涉旅企业开始探索发展“婚庆+旅游”市场，推动鹿城“旅游蛋糕”越做越大。

　　三亚市婚庆旅游行业协会会长许伟说，为进一步夯实婚庆旅游软实力，该市还推出100个婚纱摄影示范点、50个最美婚礼举办地，以及一批优秀的婚纱摄影师、摄像师、化妆师等人才，评选出100个全国各地三亚目的地婚礼推广大使及机构，全面激活“婚庆+旅游”产业，提升旅游品质。

二、对标国际聚力创精品

　　自然风光优美秀丽，国际一线品牌酒店集中落地，天涯海角、鹿回头等浪漫地标远近闻名……发展婚庆旅游，三亚优势明显。自上世纪80年代起，随着三亚亚龙湾酒店群的兴起，婚庆接待发展出现萌芽。如何形成有效的“甜蜜品牌”合力?多年来，三亚旅游部门与景区、酒店、旅行社加强联动合作，多举措推动婚庆旅游市场规范化，打造整体营销理念，积极引进专业婚庆旅游人才，对标国际打造精品婚庆旅游产品。

　　“2012年三亚提出‘爱TA就带TA到三亚’的婚庆旅游宣传口号，发挥自然资源优势，联动涉旅企业积极打造丰富的旅游产品，营造舒适的旅游环境，推介团队赴北京、上海等地参加婚博会，面向全国开展城市整合营销，亮出鹿城‘甜蜜品牌’，婚庆旅游产品逐渐广而告之。”许伟说，三亚还成立了三亚婚庆旅游行业协会，实现行业联动带动，婚庆旅游市场资源进一步整合。

　　随着三亚婚庆旅游产业逐渐发展壮大，如何促进三亚目的地婚礼产业走向国际舞台，成为婚庆旅游人的重要课题。为提升三亚婚庆旅游产业的国际化、专业化、规范化与精品化水平，该市加强婚庆市场开拓和婚庆产品开发，整合三亚婚庆旅游资源，对酒店、婚庆公司、婚纱摄影、景区的婚礼产品进行系统梳理，制作婚庆旅游产品手册，多渠道推广三亚目的地婚礼资源。

　　同时，针对行业缺乏规范问题，三亚积极推进婚庆行业规范和标准化建设，先后发布《婚纱摄影企业质量等级的划分与评定》《婚礼服务规范》等海南地方标准，以及全国首份婚纱摄影行业标准化合同，规范酒店婚庆接待、餐饮婚宴、婚庆企业星级、婚纱摄影等行业标准，推动三亚走向全国婚庆旅游行业发展前沿，旅游服务质量显著提升。

三、打造最美婚礼靓丽名片

　　6月2日，在三亚天涯海角景区爱情广场，不少游客面朝大海，与热门打卡点“爱情石”拍照留念。“早就听说三亚天涯海角国际婚庆节了，这次能和爱人来到举办地，感受三亚曼妙椰林海景风光和特色爱情文化，很有纪念意义。”上海游客王一景说。

　　“景区积极发挥三亚文化魅力、自然景观优势，将鹿城特色婚庆文化与天涯海角元素巧妙融合，积极打造天涯海角国际婚庆节品牌，如今已走过了23个年头，传统在延续中得到不断创新。”三亚市天涯海角旅游发展有限公司营销部工作人员吴晶华说，借助婚庆节品牌，天涯海角景区通过联动国内外优质婚庆旅游行业资源，举办高峰论坛、业内权威评选典礼、摄影大赛、抖音大赛、婚纱秀等多项精品活动，通过打造全国婚庆行业标杆，奠定了天涯海角景区婚庆旅游的独特地位。

　　品牌效应启动，产业提质飞跃。近年来，三亚通过推进世界婚礼蜜月岛屿论坛、三亚目的地婚礼博览会、三亚天涯海角国际婚庆节、中国婚纱摄影旅拍行业高峰论坛、婚礼风尚等品牌活动落地，婚庆旅游市场的“三亚名片”广而传播，逐渐成为旅游消费的“金字招牌”。据不完全统计，2019年，三亚共接待婚纱摄影新人30多万对，举行目的地婚礼2500余场，由此产生及衍生的婚庆旅游消费约达100亿元，联动相关旅游产业向高质量发展，助力海南自贸港建设。

　　“目前，三亚还大力拓展国外婚庆旅游市场，今年已收到5家以上的海外婚礼公司的需求订单，小型布置婚庆套餐、酒店包房包餐婚庆套餐等高品质产品开始形成主流，婚庆旅游市场逐渐走向国际化。”许伟说。

　　如今，随着我国进入常态化疫情防控阶段，三亚如何发挥婚庆旅游资源优势，继续发力、扛起担当?“从今年3月起，三亚就已经开始谋划‘全国战疫英雄最美婚礼’活动，为那些因为抗疫而错过婚礼、取消婚礼的一线抗疫工作人员，在三亚举办一场婚礼，表达对万千‘逆行者’的‘三亚敬意’。”三亚市旅文局副局长王菲菲说，此次活动吸引了海南多家景区、酒店爱心接力，积极联动优质婚庆旅游资源，为百对新人献上最美婚礼，多角度展示三亚浪漫唯美的爱情文化与甜蜜产业。

四、三亚甜蜜打卡点盘点

　　三亚湾区众多，天涯海角、大小洞天、蜈支洲岛等景区均是热门海景婚拍地。无论是天晴落日，还是彩霞满天，婚拍时，海滩、椰林、草地、三角梅、夕阳、渔船等元素的不同组合，都能带来意想不到的效果。

　　三亚有不少蕴含爱情寓意的景区景点，吸引着众多新人、情侣前来。在三亚天涯海角景区内，著名的天涯石、海角石便寓意着矢志不渝的爱情故事，被誉为爱情的圣地;三亚鹿回头美丽的传说故事也久久流传，“爱”字摩崖石刻、 “永结同心”台、“连心锁”等景点，也为新人情侣营造甜蜜氛围。

　　随着多部在海南取景拍摄的电影被许多人熟知，众多新人慕名而来，寻找电影中的爱情故事。三亚亚龙湾热带天堂森林公园景区内的“空中鸟巢”推门即可朝看红霞白鹭、夜听雨打芭蕉，非常适合度假蜜月或婚拍取景。